Synonimem pozycjonowania dla wielu są słowa kluczowe. Czemu są one tak bardzo ważne w tym procesie? Posłużmy się przykładem. Mamy stronę, bloga o tematyce finansowej. Znajdują się na niej teksty opisujące rolę kredytów, pożyczek, ubezpieczeń itp. Teraz postawmy się na miejscu użytkownika, który chce znaleźć takie teksty i wpisuje owe słowa kluczowe. To właśnie te wymienione powyżej. To właśnie w tekstach przeznaczonych na pozycjonowanie musi się ich znaleźć jak najwięcej. Dzięki temu wyszukiwarka będzie podawała naszą stronę jako wynik. Wielu copywriterów pisząc teksty pod pozycjonowanie, ma podawane zazwyczaj trzy słowa kluczowe, które muszą znaleźć się w każdym tekście, w formie nieodmienionej. Jest to bardzo ważne, ponieważ literówki w ogóle nie wchodzą w grę, gdyż jest to zupełnie inne słowo. Dlatego często teksty te nie mają większego sensu, po prostu muszą być napisane ze słowami kluczowymi, bo są one bardzo wartościowe. To właśnie na tym między innymi skupia się proces pozycjonowania. Na proces pozycjonowania składa się wiele czynników. Wszystko zaczyna się od analizy strony, która ma być pozycjonowana (sprawdzenie czy strona była już kiedyś pozycjonowana, czy prowadzą do niej linki, jak tak to jakie), sprawdzenie czy na stronie znajdują się odpowiednio przygotowane teksty, czy do strony prowadzą linki z zaplecza seo. Czym jest zaplecze seo? Są to w skrócie strony, które mają pozycjonować stronę docelową. Są to strony stworzone po to, aby umieścić na nich link do pozycjonowanej strony. Warto różnicować zaplecze - wybierać różne CMSy (systemy zarządzania treścią), różnicować liczbę podstron, umieszczać je na różnych serwerach (różnicowanie IP oraz DNS). Tak, by jedno było jak najmniej podobne do poprzedniego.
